{"id":392,"date":"2025-06-05T08:54:15","date_gmt":"2025-06-05T06:54:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zag.de\/post-personalwissen-8-2\/"},"modified":"2025-08-20T15:28:36","modified_gmt":"2025-08-20T13:28:36","slug":"marketing-zwischen-zahlen-emotionen-und-echtem-mehrwert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zag.de\/es\/blog\/personalwissen\/marketing-zwischen-zahlen-emotionen-und-echtem-mehrwert\/","title":{"rendered":"\"Marketing entre n\u00fameros, emociones y valor a\u00f1adido real\""},"content":{"rendered":"

Opiniones de Sandra Czok, Jefa de Marketing de ZAG<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El sector de los servicios de personal es uno de los m\u00e1s apasionantes, pero tambi\u00e9n m\u00e1s exigentes, del marketing. Para Sandra Czok, Jefa de Marketing de ZAG, el mayor reto reside en la diversidad de grupos destinatarios: Empresas por un lado, candidatos por otro. \"Al final, tenemos que 'emparejar' a ambos, y eso requiere una comunicaci\u00f3n personalizada\", explica. A ello se a\u00f1ade el cambio constante del sector, que exige ajustes continuos de estrategias y medidas. \"En \u00faltima instancia, sin embargo, es la proximidad humana lo que hace el \u00e9xito, y lo experimentamos cada d\u00eda en el di\u00e1logo con nuestras sucursales\".<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

M\u00e1s que un simple \"intermediario<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sandra Czok cree que la idea preconcebida de que los proveedores de servicios de personal son meros intermediarios est\u00e1 obsoleta desde hace tiempo. \"Hay mucho m\u00e1s en nuestra cartera: desde asesoramiento individual hasta soluciones de personal a medida y asociaciones a largo plazo\". Detr\u00e1s de este trabajo hay procesos complejos, inversiones, pasi\u00f3n y un profundo conocimiento de las personas. \"Nuestro valor a\u00f1adido radica en crear soluciones a medida, no solo en cubrir vacantes\".<\/p>\n\n\n\n

B2B frente a B2C: dos mundos, dos estrategias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En el sector B2B, a los clientes les interesan sobre todo las cifras, los hechos, la eficacia y un argumento claro de retorno de la inversi\u00f3n. En cambio, los candidatos B2C responden m\u00e1s a las emociones, la autenticidad y la sensaci\u00f3n de ser comprendidos. \"En B2B, por tanto, nos centramos en la profesionalidad y la rentabilidad, mientras que en B2C nos centramos en un enfoque personal, la confianza y beneficios concretos para la carrera profesional.\"<\/p>\n\n\n\n

Inspiraci\u00f3n de otras industrias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Muchos de los enfoques que han tenido \u00e9xito en el marketing de ZAG proceden del mundo de las marcas de estilo de vida y de consumo: narraci\u00f3n de historias, perspectivas aut\u00e9nticas de la vida laboral cotidiana, marca de empleador dirigida. \"Actualmente estamos probando varios formatos para seguir reposicion\u00e1ndonos\".<\/p>\n\n\n\n

Marca de empleador con historia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sanda Czok tambi\u00e9n se inspira en las mejores pr\u00e1cticas de otros sectores en lo que respecta a la marca de empleador. \"Contamos historias, mostramos caras, dejamos que los empleados opinen y creamos as\u00ed un v\u00ednculo emocional\". ZAG puede echar la vista atr\u00e1s a m\u00e1s de 40 a\u00f1os de historia de la empresa, con experiencias e hitos que caracterizan una imagen aut\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n

El futuro del marketing en la industria<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para los pr\u00f3ximos 3-5 a\u00f1os, Czok espera una personalizaci\u00f3n a\u00fan mayor, tiempos de respuesta m\u00e1s r\u00e1pidos y una importancia creciente del alcance digital, especialmente a trav\u00e9s de las redes sociales. La IA acelerar\u00e1 los procesos y optimizar\u00e1 las campa\u00f1as, pero nunca debe comprometer la autenticidad. \"Trabajamos con personas reales: la IA es una herramienta que nos ayuda, pero no nos sustituye\".<\/p>\n\n\n\n

Tendencias que permanecen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La marca del empleador y las campa\u00f1as de contrataci\u00f3n se fusionar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s. El contenido de v\u00eddeo para las redes sociales seguir\u00e1 ganando importancia, y los procesos de solicitud podr\u00edan integrarse directamente en las plataformas de las redes sociales para minimizar los obst\u00e1culos para los candidatos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El marketing en el sector de la selecci\u00f3n de personal significa poner en contacto a empresas y candidatos. Sandra Czok nos muestra c\u00f3mo ZAG lo consigue con una narrativa, estrategias claras y un valor a\u00f1adido real.<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":3993,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-392","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-personalwissen"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=392"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3994,"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392\/revisions\/3994"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3993"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=392"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=392"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=392"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}