{"id":392,"date":"2025-06-05T08:54:15","date_gmt":"2025-06-05T06:54:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zag.de\/post-personalwissen-8-2\/"},"modified":"2025-08-20T15:28:36","modified_gmt":"2025-08-20T13:28:36","slug":"marketing-zwischen-zahlen-emotionen-und-echtem-mehrwert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zag.de\/it\/blog\/personalwissen\/marketing-zwischen-zahlen-emotionen-und-echtem-mehrwert\/","title":{"rendered":"\u201eIl marketing tra numeri, emozioni e reale valore aggiunto\u201c.\u201c"},"content":{"rendered":"

Approfondimenti di Sandra Czok, Responsabile Marketing di ZAG<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il settore dei servizi per il personale \u00e8 uno dei campi pi\u00f9 entusiasmanti, ma anche pi\u00f9 impegnativi del marketing. Per Sandra Czok, Responsabile Marketing di ZAG, la sfida pi\u00f9 grande sta nella diversit\u00e0 dei gruppi target: Le aziende da un lato, i candidati dall'altro. \u201eAlla fine, dobbiamo \u201aabbinare\u2018 entrambi e questo richiede una comunicazione personalizzata\u201c, spiega. A questo si aggiunge il costante cambiamento del settore, che richiede continui aggiustamenti delle strategie e delle misure. In definitiva, per\u00f2, \u00e8 la vicinanza umana a determinare il successo, e lo sperimentiamo ogni giorno nel dialogo con le nostre filiali\u201e.<\/p>\n\n\n\n

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Pi\u00f9 che un semplice \u201eintermediario\u201c<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sandra Czok ritiene che il preconcetto secondo cui i fornitori di servizi per il personale sono solo degli intermediari sia ormai superato da tempo. \u201eNel nostro portafoglio c'\u00e8 molto di pi\u00f9: dalla consulenza individuale alle soluzioni personalizzate per il personale e alle partnership a lungo termine\u201c. Dietro questo lavoro ci sono processi complessi, investimenti, passione e una profonda conoscenza delle persone. \u201eIl nostro valore aggiunto consiste nel creare soluzioni personalizzate, non solo nel riempire i posti vacanti\u201c.\u201c<\/p>\n\n\n\n

B2B vs. B2C - due mondi, due strategie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nel settore B2B, i clienti sono interessati soprattutto a cifre, fatti, efficienza e a un chiaro argomento di ROI. I candidati B2C, invece, rispondono pi\u00f9 fortemente alle emozioni, all'autenticit\u00e0 e alla sensazione di essere compresi. \u201eNel B2B, quindi, ci concentriamo sulla professionalit\u00e0 e sull'economicit\u00e0, mentre nel B2C ci concentriamo su un approccio personale, sulla fiducia e sui vantaggi concreti per la carriera\u201c.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Ispirazione da altri settori<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Molti approcci di successo nel marketing di ZAG provengono dal mondo dei marchi lifestyle e consumer: storytelling, approfondimenti autentici sulla vita lavorativa quotidiana, employer branding mirato. \u201eAttualmente stiamo testando vari formati per continuare a riposizionarci\u201c.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Il marchio del datore di lavoro con una storia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sanda Czok si ispira anche alle best practice di altri settori quando si tratta di employer brand. \u201eRaccontiamo storie, mostriamo volti, lasciamo che i dipendenti dicano la loro e creiamo cos\u00ec un legame emotivo\u201c. ZAG pu\u00f2 vantare oltre 40 anni di storia aziendale, con esperienze e pietre miliari che caratterizzano un'immagine autentica.<\/p>\n\n\n\n

Il futuro del marketing nel settore<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nei prossimi 3-5 anni, la signora Czok si aspetta una personalizzazione ancora maggiore, tempi di risposta pi\u00f9 rapidi e la crescente importanza della portata digitale, soprattutto attraverso i social media. L'AI accelerer\u00e0 i processi e ottimizzer\u00e0 le campagne, ma non dovr\u00e0 mai mettere a rischio l'autenticit\u00e0. \u201eLavoriamo con persone reali - l'AI \u00e8 uno strumento che ci supporta, ma non ci sostituisce\u201c.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Tendenze che rimangono<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Il branding dei datori di lavoro e le campagne di reclutamento si fonderanno ancora di pi\u00f9. I contenuti video per i social media continueranno ad acquisire importanza e i processi di candidatura potrebbero essere integrati direttamente nelle piattaforme dei social media per ridurre al minimo gli ostacoli per i candidati.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il marketing nel settore del reclutamento significa far incontrare le aziende e i candidati - Sandra Czok mostra come ZAG riesce a raggiungere questo obiettivo con uno storytelling, strategie chiare e un reale valore aggiunto.<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":3993,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-392","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-personalwissen"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=392"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3994,"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392\/revisions\/3994"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3993"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=392"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=392"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=392"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}