{"id":392,"date":"2025-06-05T08:54:15","date_gmt":"2025-06-05T06:54:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zag.de\/post-personalwissen-8-2\/"},"modified":"2025-08-20T15:28:36","modified_gmt":"2025-08-20T13:28:36","slug":"marketing-zwischen-zahlen-emotionen-und-echtem-mehrwert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/blog\/personalwissen\/marketing-zwischen-zahlen-emotionen-und-echtem-mehrwert\/","title":{"rendered":"\u201eMarketing mi\u0119dzy liczbami, emocjami i rzeczywist\u0105 warto\u015bci\u0105 dodan\u0105\u201c"},"content":{"rendered":"

Spostrze\u017cenia Sandry Czok, szefowej marketingu w ZAG<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sektor us\u0142ug personalnych jest jednym z najbardziej ekscytuj\u0105cych, ale tak\u017ce najbardziej wymagaj\u0105cych obszar\u00f3w marketingu. Dla Sandry Czok, Head of Marketing w ZAG, najwi\u0119kszym wyzwaniem jest r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 grup docelowych: Firmy z jednej strony, kandydaci z drugiej. \u201eOstatecznie musimy \u201adopasowa\u0107\u2018 obie grupy - a to wymaga spersonalizowanej komunikacji\u201c - wyja\u015bnia. Do tego dochodz\u0105 ci\u0105g\u0142e zmiany w bran\u017cy, kt\u00f3re wymagaj\u0105 ci\u0105g\u0142ego dostosowywania strategii i \u015brodk\u00f3w. \u201eOstatecznie jednak to ludzka blisko\u015b\u0107 decyduje o sukcesie - i do\u015bwiadczamy tego ka\u017cdego dnia w naszym dialogu z naszymi oddzia\u0142ami.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Wi\u0119cej ni\u017c tylko \u201epo\u015brednik\u201c<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sandra Czok uwa\u017ca, \u017ce przekonanie, i\u017c dostawcy us\u0142ug personalnych s\u0105 jedynie po\u015brednikami, jest ju\u017c dawno nieaktualne. \u201eNasze portfolio obejmuje znacznie wi\u0119cej - od indywidualnego doradztwa po spersonalizowane rozwi\u0105zania personalne i d\u0142ugoterminowe partnerstwa\u201c. Za t\u0105 prac\u0105 stoj\u0105 z\u0142o\u017cone procesy, inwestycje, pasja i g\u0142\u0119bokie zrozumienie ludzi. \u201eNasza warto\u015b\u0107 dodana polega na tworzeniu spersonalizowanych rozwi\u0105za\u0144, a nie tylko na obsadzaniu wakat\u00f3w\u201c.\u201c<\/p>\n\n\n\n

B2B vs. B2C - dwa \u015bwiaty, dwie strategie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

W sektorze B2B klienci s\u0105 przede wszystkim zainteresowani liczbami, faktami, wydajno\u015bci\u0105 i jasnym argumentem ROI. Z kolei kandydaci B2C silniej reaguj\u0105 na emocje, autentyczno\u015b\u0107 i poczucie bycia zrozumianym. \u201eW B2B stawiamy zatem na profesjonalizm i efektywno\u015b\u0107 kosztow\u0105, podczas gdy w B2C skupiamy si\u0119 na indywidualnym podej\u015bciu, zaufaniu i konkretnych korzy\u015bciach zawodowych\u201c.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Inspiracja z innych bran\u017c<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Wiele skutecznych podej\u015b\u0107 w marketingu ZAG wywodzi si\u0119 ze \u015bwiata stylu \u017cycia i marek konsumenckich: opowiadanie historii, autentyczny wgl\u0105d w codzienne \u017cycie zawodowe, ukierunkowany employer branding. \u201eObecnie testujemy r\u00f3\u017cne formaty, aby stale si\u0119 repozycjonowa\u0107\u201c.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Marka pracodawcy z histori\u0105<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sanda Czok czerpie r\u00f3wnie\u017c inspiracj\u0119 z najlepszych praktyk w innych bran\u017cach, je\u015bli chodzi o mark\u0119 pracodawcy. \u201eOpowiadamy historie, pokazujemy twarze, pozwalamy pracownikom si\u0119 wypowiedzie\u0107 i w ten spos\u00f3b tworzymy emocjonaln\u0105 wi\u0119\u017a\u201c. ZAG mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 ponad 40-letni\u0105 histori\u0105 firmy - z do\u015bwiadczeniami i kamieniami milowymi, kt\u00f3re charakteryzuj\u0105 autentyczny wizerunek.<\/p>\n\n\n\n

Przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu w bran\u017cy<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

W ci\u0105gu najbli\u017cszych 3-5 lat pani Czok spodziewa si\u0119 jeszcze wi\u0119kszej personalizacji, szybszych czas\u00f3w reakcji i rosn\u0105cego znaczenia zasi\u0119gu cyfrowego - zw\u0142aszcza za po\u015brednictwem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Sztuczna inteligencja przyspieszy procesy i zoptymalizuje kampanie, ale nigdy nie mo\u017ce zagrozi\u0107 autentyczno\u015bci. \u201ePracujemy z prawdziwymi lud\u017ami - AI jest narz\u0119dziem, kt\u00f3re nas wspiera, ale nie zast\u0119puje\u201c.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Trendy, kt\u00f3re pozostaj\u0105<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Employer branding i kampanie rekrutacyjne b\u0119d\u0105 si\u0119 jeszcze \u015bci\u015blej \u0142\u0105czy\u0107. Tre\u015bci wideo dla medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych b\u0119d\u0105 nadal zyskiwa\u0107 na znaczeniu, a procesy aplikacyjne mog\u0105 by\u0107 zintegrowane bezpo\u015brednio z platformami medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, aby zminimalizowa\u0107 przeszkody dla kandydat\u00f3w.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marketing w bran\u017cy rekrutacyjnej oznacza zbli\u017canie firm i kandydat\u00f3w - Sandra Czok pokazuje, jak ZAG osi\u0105ga to dzi\u0119ki opowiadaniu historii, jasnym strategiom i prawdziwej warto\u015bci dodanej.<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":3993,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-392","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-personalwissen"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=392"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3994,"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392\/revisions\/3994"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3993"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=392"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=392"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zag.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=392"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}